התוצאות הכספיות של אפל לרבעון השלישי של 2020 מפתיעות

אפל מפתיעה עם תוצאות פיננסיות טובות

למרות שכולנו אולי חשבנו שהתוצאות הכספיות של אפל לחודשים מאי, אפריל ויוני הולכות להיות קטסטרופליות, המציאות הייתה שונה מאוד. כפי שדיווחה החברה עצמה במהלך הרבעון השלישי של 2020 נכנס 59,700 מיליון דולר המייצג גידול של 11% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. זה כמובן נתון מדהים מכיוון שהם דיווחו על הכנסה גבוהה יותר בהשוואה לחודש שבו לא היה מצב חירום בריאותי. לאנשים הטהרניים יותר שמעדיפים לנתח את סך היתרונות שאפל הניבה לאחר שהוסרו כל ההוצאות, יש גם חדשות טובות. ברבעון אשתקד נוצר רווח של 10,044 מיליון דולר, אך השנה הוא גדול מ-11,253 מיליון דולר.

אם ניכנס לפרטים של מצגת זו, נראה כיצד כל קטגוריות המוצרים צמחו בהכנסות. ברור שלגבי אייפון אנחנו נמצאים בעוד כמה חודשים שבהם השאלה הגדולה היא האם לחכות לספטמבר או לקנות מכשיר חדש, ובגלל זה אנחנו לא רואים הכנסות מרהיבות. כמו כן, הצמיחה חיובית למדי ומסמנת מגמת עלייה המיטיבה עם החברה. Mac גם ראה צמיחה טובה של מעל מיליארד דולר, משהו שמעניין לנתח. לאחרונה למק לא הייתה צמיחה טובה במיוחד, להפך. המכירות ירדו בעקבות המגמה שהשוק עוקב אחריה לרכוש עוד ועוד אייפד כדי למנוע את המחיר הגבוה של מחשבי החברה.

שירות היא אחת הקטגוריות שצמחו הכי הרבה בהכנסה, כמעט שני מיליארד דולר. הבעיה היא שאין פירוט ברור המציין מה נכנס כל אחד מהשירותים. היינו מודעים לכך ש-Apple TV + או Apple Arcade לא מייצרים את ההכנסה הצפויה . לפי מידע שונה, רוב ההכנסות מגיעות מחנות האפליקציות וגם ממכירת רישיונות. האחרון עלול להיות בסיכון בגלל החקירות הפתוחות נגד אפל בגין מדיניות מונופוליסטית לכאורה.

לגבי הקטגוריה הכוללת את Apple Watch ואביזרים נוספים, ישנה גם צמיחה קלה. זה הגיוני מכיוון שראינו כיצד השעון החכם של אפל זוכה לקליטה מדהימה בגלל ההשלכות שלו בתחום הבריאות.

אירופה מובילה את הצמיחה הכלכלית

אם תתחילו לנתח את ההכנסה המנותחת על ידי האזורים השונים בעולם, אירופה היא זו שצמחה הכי הרבה. זה צמח מ יותר מ-2 מיליארד דולר למרות היותו תוכן שהושפע מאוד בחודשים אלה ממדיניות הבריאות השונה של הגבלה וכליאה. אין ספק שהזמנות מקוונות היו אחראיות במידה רבה להצלת הרבעון הפיסקאלי הזה. באמריקה בכלל הייתה גם צמיחה יפה של שני מיליארד דולר. ביבשת זו עלינו לבחון את הרבעון הרביעי של 2020 בפירוט מכיוון שבחודשים אלו מתרחשים יותר מקרים של COVID-19.

סין היא אחד משווקי היעד של החברה ושם השקיעו הרבה כסף בקמפיינים שונים כדי להגביר את המכירות. נראה שהתוצאה חיובית למדי, אם כי נצטרך לחכות לחודשי בריאות הרבה יותר יציבים. ה אייפון SE2 ייתכן שהאשמה בחלקה בצמיחה הזו. עלינו לזכור שבסין הם מבקשים לחדש את הציוד שלהם מבלי להוציא הרבה כסף על העדכון. זו הסיבה שדגמים כמו אייפון 11 או XR עבדו נפלא.

המשקיעים מרוצים מהתוצאות

משקיעי אפל הגיבו בצורה משביעת רצון לתוצאות הכספיות הללו. אם נלך לשווי השוק של מניות החברה, נראה צמיחה משמעותית לאחר סגירת השווקים. מחיר המניה יכול בקלות לעלות על 0, משהו שאמור להיות מספק מאוד בתוך אפל מכיוון שהיא מגבשת את הערך שלה.

טים קוק גם הצהיר עד כמה הוא שמח עם התוצאות הכספיות הללו בזמנים אלה של חוסר ודאות שהשוק חווה כעת. באופן ספציפי, הוא קבע את הדברים הבאים:

רבעון השיא של אפל ביוני הונע מצמיחה דו ספרתית במוצרים ובשירותים ובצמיחה בכל אחד מהמגזרים הגיאוגרפיים שלנו. בתקופות של אי ודאות, ביצועים אלה הם עדות לתפקיד החשוב שהמוצרים שלנו ממלאים בחיי הלקוחות שלנו ולחדשנות הבלתי פוסקת של אפל.

התוצאות הכלכליות של הרבעון הפיסקאלי הבא ללא ספק יהוו תקדים גדול נוסף כדי לראות כיצד אפל התפתחה במגיפה. ברבעון השני של 2020 ראינו כיצד הם גם המשיכו להציג צמיחה קלה בהכנסות של 1%, וכעת היא עברה צמיחה של 10%. זה מצביע על כך שללא ספק מכירות מקוונות וגם האטרקטיביות של מוצרי החברה גרמו לכך שמשבר ה-COVID-19 לא משפיע יותר מדי.