תוצאות אפל לרבעון 2 2019: כלכלת אפל ממשיכה להאט

הכנסות ברבעון השני של 2018
(מיליארד דולר)

אייפון

מק

אייפד

פריטים לבישים, בית ואביזרים

מָקוֹר: תפוח עץ

כפי שניתן לראות מנתונים אלה, הכנסה לאייפון להמשיך לנפילה חופשית הפסד של כ-6 מיליארד דולר בהכנסות מהרבעון המקביל של השנה קודם. מכיוון שאין לנו את המספר המדויק של יחידות שנמכרו, איננו יודעים מה יכול היה לקרות, למרות שאולי נמכרו הרבה פחות מכשירי אייפון או שאנשים החליטו לקנות מכשירי אייפון XR רבים שהם זולים יותר וברור שמדווחים על פחות הכנסה לחברה .

ה-Mac הוא עוד אחד מאלה המושפעים בהצגת התוצאות הזו עם ירידה של כ-200 מיליון דולר בהכנסות. אפשר לומר שהם יציבים ויותר בהתחשב בכך שאנחנו בשוק שמאט כל הזמן בכל הנוגע למחשבים ניידים.

האייפדים ממשיכים לשבור את כל המגמות וממשיכים להגדיל את הרווחים שלהם, סימפטום שהדגמים החדשים עובדים ממש טוב ומעל הכל שאנשים בוחרים לקנות את הציוד הזה ולא מק.

המלך הבלתי מעורער של התוצאות הכלכליות הללו הוא קטגוריית השירותים, אשר זה גדל כמו קצף כפי שהצלחת להעריך. עלינו לקחת בחשבון שהשירותים החדשים שהוצגו לאחרונה עדיין לא נכללים כאן, אם כי ללא ספק העובדה שבסיס המכשירים הפעילים של אפל ממשיך לגדול כל הזמן גורמת לפריט זה לגדול. ללא ספק, זה יהיה בעוד כמה חודשים עמוד התווך החדש של החברה אם ימשיכו בצמיחה כה טובה.

Apple Watch ואביזרים אחרים חוו גם צמיחה טובה . ללא ספק, Apple Watch Series 4 בסופו של דבר גרם למשתמשים רבים להתאהב ועם הרחבת פונקציית ה-ECG, יותר ויותר משתמשים בחרו במכשיר זה.

האמת היא שלמרות שקטגוריות רבות זכו לצמיחה משמעותית או התייצבו, נפילת האייפון מאפילה וגוררת את שאר הקטגוריות משהו שאנו מקווים שבסופו של דבר ייפתר בעתיד.

אנו מזמינים אתכם לקרוא את דוח התוצאות המלא כאן .

ירידה בהכנסות בכל האזורים למעט אמריקה

בנוסף למידע המתאים להכנסה שנוצרה לפי קטגוריות, מאפל זו גם מסורת שהם מפרקים כמה נוצר לפי יבשות. בטבלה הבאה תוכל לראות את הנתונים הללו בפירוט בהשוואה לאלו שהתקבלו ברבעון המקביל אשתקד. ללא ספק, עלינו לפקוח עין על סין שבה הייתה אסטרטגיית מכירה חשובה המתמקדת באייפון XR.

מָקוֹר: תפוח עץ

כפי שניתן לראות, בכל המגזרים ירדו מכירות המכשירים למעט אמריקה שבה הן עלו בכמיליארד. כפי שהערנו בימים אלה, זה נובע מהמכירות הטובות של האייפון XR בצפון אמריקה בשל המחיר המדהים שלו ומסעות השיווק השונים שבוצעו.

גם בשאר המגזרים חלה ירידה די משמעותית בהכנסה להדגיש את סין שבה ההפחתה היא כמעט 3 מיליארד דולר בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. זהו סימפטום לכך שאסטרטגיות שיווק אינן פועלות כמתוכנן וצריכות להמשיך לשקף את עתיד המכשירים.

אירופה היא עוד אחד מהמגזרים שנפגעו , ונצטרך לחכות לימים הקרובים כדי לראות כיצד התפתח הרובע הזה בארצנו. האמת היא שמחברת קופרטינו הם חייבים להתחיל לנקוט באמצעים בכל האזורים ולא רק באסיה כי הסימפטום די הומוגני כפי שניתן לראות בנתונים.

זה מה שטים קוק חושב על התוצאות האלה

כפי שציינו בעבר, תוצאות אלו מלוות תמיד בהערכה של המנהלים הראשיים של החברה, כמו טים קוק וסמנכ'ל הכספים לוקאס מאסטרי.

הצהרותיו של טים קוק היו הדברים הבאים:

תוצאות רבעון מרץ שלנו מראות את המשך החוזק של הבסיס המותקן שלנו הכולל יותר מ-1.4 מיליארד מכשירים פעילים, שכן קבענו שיא של כל הזמנים בשירותים, ומומנטום חזק מקטגוריית האביזרים והבית שלנו, שקבעה שיא חדש ברבעון זה. אנו רואים את הצמיחה החזקה ביותר עבור ה-iPad שלנו מזה שש שנים, ואנחנו נרגשים כתמיד מתיק החומרה, התוכנה והשירותים החדשניים שלנו. אנו מצפים לחלוק עוד עם מפתחים ולקוחות בכנס המפתחים השנתי ה-30 של אפל ביוני.

איך אתה רואה, טים קוק אין התייחסות להאטה שספגה החברה ברבעון זה אבל זה נשאר עם בסיס המכשירים הפעילים כיום בחברה. הוא רצה להדגיש את המומנטום הגדול של קטגוריית השירותים שממשיכה להגדיל את הכנסותיה מרבעון לרבעון, ואנו צופים מומנטום גדול עם השקת השירותים החדשים.

ההצהרות של לוקאס מאסטרי היו כדלקמן:

הפקנו תזרים מזומנים תפעולי של 11.2 מיליארד דולר ברבעון מרץ וממשיכים לבצע השקעות משמעותיות בכל תחומי העסקים שלנו. כמו כן, החזרנו יותר מ-27 מיליארד דולר לבעלי המניות באמצעות רכישות חוזרות של מניות ודיבידנדים. לאור האמון שלנו בעתיד של אפל והערך שאנו רואים במניות שלנו, מועצת המנהלים שלנו אישרה 75 מיליארד דולר נוספים לרכישה חוזרת של מניות. אנחנו גם מגדילים את הדיבידנד הרבעוני שלנו בפעם השביעית בתוך פחות משבע שנים.

ובמבט לעתיד ברבעון הפיסקאלי הבא מאפל, הם פרסמו את התחזיות שלהם שהן כדלקמן:

• הכנסות בין 52.5 מיליארד דולר ל-54.5 מיליארד דולר.
• הרווח הגולמי בין 37 ל-38%.
• הוצאות בין 8.7 מיליארד דולר ל-8.8 מיליארד דולר.
• הוצאות אחרות בסך 250 מיליון דולר.
• שיעור מס של כ-16.5%.

אתה יכול לקרוא את ההודעה לעיתונות של תוצאות כלכליות אלה כאן . למרות העובדה שנקבע שיא הכנסות חדש משירותים, ההאטה של ​​אפל ברורה יותר וניתן להתייחס למספרים. לא מדובר בתוצאות הרות אסון, אבל הן מדאיגות בטווח הארוך, אם כי יש לזכור שמדובר במגמה שחברות טכנולוגיה אחרות חוות.