כך החלה אפל להשיג הכנסות מהאייפון 11 ברבעון הרביעי

הכנסות ברבעון הרביעי של 2018
(מיליוני דולרים)

אייפון

מק

אייפד

פריטים לבישים, בית ואביזרים

מָקוֹר: תפוח עץ

כפי שראינו ברבעונים הקודמים, קטגוריית השירותים ממשיכה לפצות על הנפילה ממנה סובלים מכשירי האייפון מבחינת הכנסות. למרבה הצער, החברה עדיין לא נותנת לנו נתונים ספציפיים על היחידות שנמכרו, אבל אתה רק צריך לראות את הירידה ברווחים ממכירות אייפון בטבלה למעלה כדי להסיק מסקנות ברורות לגבי המכירות.

בקטגוריית האייפון, ברבעון המקביל אשתקד הצליחו להכניס 37,185 מיליון דולר, אך ברבעון זה בלבד הם הצליחו להכניס 33,362 מיליון דולר, המהווים הפרש של 4 מיליון דולר. זהו ללא ספק הבדל ניכר שעלינו לקחת בחשבון, אם כי הוא פוצה על ידי קטגוריות אחרות כגון שירותים ו-Wearables.

בשירות זה הפך מ-9,981 מיליון דולר ברבעון הרביעי של 2018 ל-12,511 מיליון דולר . הזינוק הזה שהתווסף ל-Wearables שעברו מכניסה של 4,234 מיליון דולר ל-6,520 מיליון דולר הצליחו לפצות על הירידה בהכנסה בקטגוריית האייפון.

גם האייפד זכה לעלייה קלה הולך מ-4,089 מיליון דולר ל-4,659 מיליון דולר . המוצר היחיד שראה ירידה בהכנסות שלו, מלבד האייפון, הוא ה-Mac, שירד מ-7,411 מיליון דולר ל-6,991 מיליון דולר, מה שהוסיף רצף של מספר רבעונים פיסקאליים שהאט את ההכנסה שלו.

עלינו לזכור כי נתונים אלה כוללים רק את המכירות של האייפון 11 החדש בשבועות האחרונים של ספטמבר. ברבעון הפיסקאלי הבא נצטרך להעריך ביתר שאת אם הם ניצחו או לא במכירות, אבל לעת עתה עלינו להיות זהירים.

אפל ממשיכה לטפס בהכנסות באמריקה אך יורדת באירופה

לאחר ניתוח ההכנסה לפי קטגוריית מוצרים, הגיע הזמן לדבר על כל אחד מהאזורים והאמת היא שמכירות המוצרים גדלו משמעותית באמריקה. זה הגיוני שכן בארץ זו המקום שבו היסטורית נמכרים יותר מוצרים של החברה. באירופה זה המקום שבו חלה ירידה בהכנסה של פחות מחצי מיליון דולר ס.

מָקוֹר: תפוח עץ

בסין, שהיא מדינה שבה שמו דגש רב על קמפיינים שיווקיים, הם התייצבו קצת, למרות להמשיך להפסיד רווח ובשאר אסיה הם עלו, חוץ מיפן, שגם איבדה שוב הכנסה.

לגבי תוצאות אלו, מנכ'ל החברה העיר את ההערות הבאות:

סיימנו את שנת הכספים פורצת הדרך של 2019 עם ההכנסות הגבוהות ביותר ברבעון הרביעי אי פעם, מונעת על ידי צמיחה מואצת בשירותים, ציוד לביש ואייפד. עם לקוחות ומבקרים שמתלהבים מהדור הבא של האייפון, הופעת הבכורה של היום של החדש AirPods Pro עם ביטול רעשים, הגעתו המצופה של Apple TV+ רק בעוד יומיים, ומבחר המוצרים והשירותים הטובים ביותר שלנו, אנחנו מאוד אופטימיים לגבי מה שרבעון החגים יביא.

סמנכ'ל הכספים אמר גם כמה הצהרות שהן כדלקמן:

הביצועים העסקיים החזקים שלנו הביאו שיא לרווח למניה ברבעון הרביעי של 3.03 דולר ותזרים מזומנים תפעולי שיא ברבעון הרביעי של 19.9 מיליארד דולר. כמו כן, החזרנו יותר מ-21 מיליארד דולר לבעלי המניות, כולל כמעט 18 מיליארד דולר ברכישה חוזרת של מניות ו-3.5 מיליארד דולר בדיבידנדים ושווי ערך, כאשר אנו ממשיכים בדרכנו להשגת עמדה נטו במזומן ניטרלי בזמן.

• הכנסות בין 85.5 מיליארד דולר ל-89.5 מיליארד דולר.
• רווחיות גולמית בין 37.5 ל-38.5%.
• הוצאות בין 9.6 מיליארד דולר ל-9.8 מיליארד דולר.
• הוצאות אחרות בסך 200 מיליון דולר.
• שיעור מס של כ-16.5%

ללא ספק, זהו רבעון שבו אנו מצפים שאפל 'תקפיץ' שכן המכירות של האייפון החדש וה-AirPods Pro ייראו במהלך עונת הקניות של חג המולד, כמו גם הגעתם של שירותים חדשים כמו Apple TV +, עבור שהם מצפים להרוויח הרבה כסף.

השאר לנו בתיבת ההערות מה אתה חושב על התוצאות הכספיות הללו של אפל.