המוצר RED של אפל, מה זה ואילו יתרונות יש לו?

מה זה (PRODUCT)RED?

Product Red הוא מותג המקיף מספר רב של חברות רלוונטיות בעולם כמו אמריקן אקספרס, קונברס, אמפוריו ארמני, מיקרוסופט ואפל בין היתר. מטרתו היא להקצות חלק מהרווחים שנוצרו על ידי המוצרים המסווגים כ-RED למטרת צדקה. באופן ספציפי, הוא מיועד לקרן העולמית למלחמה באיידס, שחפת ומלריה, אם כי הוא משמש גם למטרות אחרות בהתאם למצב שעוברת האנושות.

כדי ללכת למקור המותג הזה, עלינו לחזור לשנת 2006 שבה סולן U2 בונו ובובי שריבר מהסחר באיידס באפריקה הם יצרו את המותג הזה. ברור שכל החברות שמוציאות מוצרים בשם זה ובאדום זוכות לסיקור תקשורתי משמעותי, שמגדיל את מכירותיהן. ברור שבתמורה לכך, כפי שכבר הזכרנו, מתבצעת תרומה קטנה מההטבות.

עקרונות המותג

כפי שניתן להסיק משמה של קרן הצדקה, אחוז הרווחים הולך בעיקר למדיניות מחקר ומניעת איידס שונים. בדרך זו, מדובר ביכולת להראות את הצד התומך ביותר בחברה בעת רכישת המוצרים הללו. בשלב זה אפל הצליחה לגייס יותר מ-200 מיליון דולר שהופנו למדיניות זו. ברור שאפריקה היא אחת היבשות שבהן ישנה השפעה גדולה יותר על ידי מחלה זו. בכך אין כמעט אמצעים להתמודד עם איידס או מבחינת מניעה וברור שגם לא מבחינת הטיפול. בנוסף, הוקצו כספים גם לחינוך הצעירים, בעיקר בנות, כדי לנסות לחזק את התפתחותה של היבשת הזו, שברובה אינה מפותחת.

ברור ש-(PRODUCT)RED מבקשת משותפיה להגן על אותם העקרונות שלה בצורה משותפת. זה לא הגיוני שחברה שמציפה את זכויות האנשים המוחלשים ביותר נמצאת בתוך המותג. עד כה דרישות אלו כמובן מולאו וניתנים מדי פעם דוחות על מה שהושג עם כל הכסף הזה שגויס. למרבה הצער זה לא מספיק ו-(PRODUCT)RED מוצג כיוזמה המזמינה את המשתמשים לתרום הן למוצרים הללו והן למטרות צדקה אחרות. לבסוף, המטרה הבסיסית היא לתת נראות לבעיה הקיימת באפריקה ולהגדיל את ההזדמנויות שיש לתושבי היבשת.

כמה כסף תורם

בתוך PRODUCT(RED) אין חובה לומר כמה תורם עבור כל אחד מהמוצרים הנמכרים. אנחנו כמשתמשים לא מודעים לכמה נתרם עם הרכישה שלנו בקניית סוג זה של מוצר. חלק מהמותגים אכן מדווחים על האחוזים הללו, כמו מוטורולה, שתורמת 50%, אבל אפל ורבים אחרים שומרים על זה 'סודי'.

מה שאפל כן מפרסמת מעת לעת הוא כמות הכסף שגויסה עם מוצריה מאחר שהיא חלק מיוזמה זו. אוסף זה הוא קרוב ל-200 מיליון דולר כפי שהערנו בעבר. ברור שלאט לאט ההשקה של סוג זה של מוצרים מתעצמת ומגיעה למגוון גדל והולך של מוצרים. בהתחלה, כפי שנעיר להלן, היו מעט מוצרי RED שהיו בחנות אבל לאט לאט הם הולכים וגדלים.

קמפיין ל-COVID-19

באופן חריג במהלך 2020, אפל הפכה את הסכום שנאסף עבור מוצרים אלה. בשל הבעיות הגלובליות שנגרמות על ידי COVID-19 והכסף הדרוש למחקר כמו גם כדי לעזור לאנשים המוחלשים ביותר, אפל הציעה את ההטבות הללו לקרן העולמית ל-COVID-19. חריגה זו החלה באמצע שנת 2020 והוארך עד ה-31 בדצמבר 2020. בדרך זו ביקשה אפל לתרום את גרגר החול שלה, מלבד תרומה משלה, להתקדמות בחקירה במטרה להשיג חיסון וכן הגנה על האוכלוסייה שיש לה סיכון גבוה יותר לסבול ממחלה זו ולחלוף אותה בצורה הגרועה ביותר.

מוצרי אפל אדום

ישנם מוצרים רבים של אפל והמותגים הנלווים לה שיצאו עם מהדורה אדומה. כפי שציינו, בתחילת הדרך היו מעט מוצרים שבהם נבחר הצבע האדום האופייני, אך לאט לאט הוא מגיע לשאר מוצרי המותג אפל.

אביזרים מוצר אדום

מגוון המוצרים שהכי מתמקד ב-Product Red, הם ללא ספק האביזרים. מדי שנה אפל משחררת אביזרים רבים עם צבע זה, כולל כיסויי הגנה לאייפון וגם לאייפד. בנוסף, מושקים סיליקונים רבים עם הצבע האופייני הזה, כמו גם אביזרים אחרים הקשורים למוזיקה, כמו אוזניות Beats או רמקולים מאותו מותג.

מוצר אייפון אדום

• אייפון 7
• אייפון 7 פלוס
• אייפון 8
• אייפון 8 פלוס
• אייפון XR
• אייפון 11
• אייפון SE (דור שני)
• אייפון 12 מיני
• אייפון 12

מוצר Apple Watch אדום

• Apple Watch Series 6

והמק והאייפד?

נכון לעכשיו אין אייפד או מק עם צבע אדום מוצר אדום. למרות שאין מידע שמצביע על השקת הצוותים הללו, ייתכן שההצלחה שחוללה ה-Apple Watch Series 6 בצבע זה גורמת לאפל לשקול זאת אפשרות.

ברור שהחברה מעודדת משתמשים להשיג אחד מהמוצרים הללו. בדרך זו אתה משתף פעולה עם מטרה צדקה שמנסה להקל על השפעות האיידס אצל הנחשלים ביותר כפי שהוא באפריקה.